是“碎片化娱乐”还是“空巢青年经济”？

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如果说“唱吧麦颂”是传统KTV的2.0版本，那如今的“迷你KTV”会是升级后的3.0版本么？

就K歌体验和社交功能来说，有“唱吧麦颂”珠玉在前，“迷你KTV”并没有给人太多惊喜，更多的是满足了消费者碎片化时间的

娱乐需求。

虽说唱K是非常普遍的大众娱乐，但不是一个能短时间做决策的消费行为，尤其是对一二线城市的白领来说。这些人平时加班是

正常现象，如果不是提前约好，没有太多时间精力在下班后赶去KTV欢唱。

周末往往是KTV最忙的时候，消费者需要提前几天预定，价格比平时贵几倍，还不一定能预定到心仪的时间。这些情况，在某种

程度上都间接地把消费者挡在了KTV的大门外。

这时候，迷你KTV的优势就显现出来了，消费者不需要提前预约，也不需要为了唱K舟车劳顿，在餐厅排队的时候，在等电影院开

场的时候，都可以随时进入玻璃房，唱个10块钱的。

如何在有限的碎片化时间内吸引消费者，如何更多地抢占消费者的碎片化时间，是近年来所有面向C端消费的平台或品牌心心念

念的大事。

如今，消费者可以用于打发零碎时间的娱乐太多了，手游、短视频、在线K歌、抓娃娃机等都是众人喜欢的消遣，也是“迷你KTV

”的竞争对手，在特定时间和地点可以互相替代。

所以，新消费内参认为，如果“迷你KTV”在前期爆发之后能沉淀下来，真正成为革命性的产品，其中的一个关键点，一定是满

足了某一特定人群的唱K需求，这个特殊人群就是“空巢青年”。

相信大家都对“空巢青年”的概念不陌生，这里不讨论“空巢青年"产生的原因和社会意义，只是从经济角度简单分析。

日本着名管理学家、全球趋势大师大前研一，早在2011年，就提出了“一个人的经济”理念，跟今天讲的“空巢经济”概念殊途

同归。

大前研一在《一个人的经济》指出，21世纪的三股大趋势“高龄化、少子化、网络化”，正默默地互相连动，结合成一个巨大的

“一个人的经济体”。

大前研一的预言正在中国上演，“一个人的经济”潮正在中国加速显现，并将深刻影响中国的消费、经济和社会生活领域的方方

面面。

不知道是有意为之还是无心之举，如果要盘点一下“空巢青年”消费榜单，"迷你KTV"绝对榜上有名，搞不好还名列前茅。

这么说是因为，"空巢青年"肯定有唱K需求，一个人去KTV难免有些奇怪，同事朋友又不一定好约，"迷你KTV"的出现很好的解决

了这个问题，随时都可以找个玻璃房唱两句，既不尴尬，性价比又高，岂不美哉。

有人会问，空巢青年好像是个新概念，能有多少人，能支撑起一个新消费品么？

事实上，根据国家民政部统计，全国独居人口从1990年的6%上升到2015年的14.92%，这个数字还会增长，单身独居群体日益庞大

。这些独居人口中，除去“空巢老人”和一部分离异、丧偶人群外，基本属于“空巢青年”的范畴。

注意，这个数字是全国平均数，考虑到北上广深等一二线城市都是外地青年扎堆的地方，独居比例更高，消费水平也相对较高，

“空巢青年经济”的规模和发展前景还是相当可观滴。